返回首页 > 您现在的位置: 阳江旅游 > 企业单位 > 正文

阳江网络公司公司

发布日期:2019-8-10 下午 01:55:56 浏览:6

来源时间为:2019-07-18

来源网络

发布时间:2019-07-1807:07:01

阳江网络公司公司

百度推广效果不好?5条口诀让你秒懂移动sem运营方法

文章内容很长,先讲讲搜索营销的优势和展现形式,然后我们重点分析搜索营销的扣费规则,广告质量度影响因素和优化方式,希望能够给广大cp一些启发和建议。

这边提醒下,虽然系统会自动巡查推广url的连通性,但是系统并不是非常智能,也没有每时每刻巡查,所以一定要自己注意url的打开情况。关于url连通性检查,艾奇提供sem工具包里面有个url死链检查工具。欢迎使用。微信回复“sem工具”领取。③恶意点击百度有反作弊系统,会屏蔽由于各种原因引起的无效点击,只对有掉点击收取费用,过滤详情请见商盾无效点击过滤报告。我们看到展示了各企业的广告标题、企业和服务介绍、网址、广告图以及企业“加v”信誉认证标志。

一搜索的展现样式

随着搜索的广告的发展,展现样式也更加多样,满足不同的广告主的需求,这就简单几个比较常用的广告样式。5、带空格的关键词。如果网民搜索的关键词前后带有空格,那么这种空格相当于没添加。精确匹配情况下,当搜索词中间带有空格,那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词,都有可能展现。当搜索词不带空格时,那么就只能触发账户中不带空格的关键词。举个例子,精确匹配下,“鲜花快递”能匹配到账户的“鲜花快递”和“鲜花快递”,但“鲜花快递”只能匹配到“鲜花快递”,而不能匹配到“鲜花快递”。其它匹配方式,就另当别论了。竞价推广是百度中使用最多的一种推广方式,主要是以“关键词”作为推广内容。

二搜索营销的优势

1,搜索是一个非常有效的收口渠道,配合其他渠道一起投放,效果极佳。17、数值误差,你可能会发现,平均点击价格x点击次数并不等于账户的消费总额。这是因为平均点击价格采用了四舍五入,保留了2位小数点,因此造成了微小的误差。18、最低展现价格。最低展现价格由质量度和关键词的商业价值(行业、市场)决定,因此同一账户不同计划的相同关键词,可能最低展现价格不一样。出价低于最低展现价格的关键词可以添加,但会导致“搜索无效”状态。一般账户没有强制消费和推广的情况,也没有日最低消费的说法。

2,根据用户搜索意图,能够锁定精准的目标用户群,所以用户质量有保障。由此,可以得到这样的结论:搜索引擎并不直接提供内容服务,而仅仅充当检索信息的便捷工具。基于这样的工具作用,基于搜索引擎这样的运作原理,百度对于信息的真实性与合法性并不需要负责。百度推广服务是由推广用户设置关键词和推广链接后,通过百度推广的关键词定位技术,当网络用户搜索该关键词时,推广结果将以类似于自然搜索结果的形式显示在搜索结果置顶的区域。不同的账号回答,采取答案,对排名靠前是非常有利的。也不必自问自答,在百度看来,提出的问题是有价值的,所以会排名靠前。

3,大平台,效果真实可控。百度作为互联网巨头公司,流量真实可靠。

13、设备优先。由于移动流量越来越大,所以目前新建的计划,默认都是移动设备优先,即以移动设备为基础出价,再设置计算机设备出价比例。所以大家新建推广计划的时候,要注意选好哪个设备优先,再设置另一个设备的出价比例。14、统计报告日期。如果遇到统计报告日期变灰色,无法选择的情况,说明可能这段时间账户没有生效或者没有产生数据,也有可能是电脑时间设置错误。举个例子:你想选定报告的日期比电脑本地时间更晚,就会出现日期无法选择的情况。为什么会这样,首先,如果你排名在第三位,你把价格改低了,系统是实时记录你的点击价格的,

4,关键字是按点击计费,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中,商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定、无法人为地控制。因此,只能通过优化关键词的质量度来降低最低展现价格。待激活:这是针对百度推广顾问创建的关键词才会有的状态。百度推广顾问新提交关键词上线到系统后台的初期,如果账户设定了关键词激活时长的话,关键词是会处于待激活状态的。在百度上越是排名靠前,就有可能获得更多的流量,带来更多客户的可能性也最大。

三搜索扣费规则

百度是一个按照点击付费的媒体,为了获取性价比较高的流量,我们会通过调整关键词出价达到我们心目中的排名,那具体扣费公式如下:

实际扣费=下一名出价x下一名质量得分/您的质量得分 0.01元

解读:最终的实际扣费其实由出价和质量度共同决定的,出价是我们点击最高价格。那质量得分是什么东西呢?质量得分的作用在于对一个广告的评价,也可以说给予一个广告打分,当然分数是根据每个广告的具体数据进行统计,这样更有助于广告的用户体验,而不是只靠出价价钱为衡量竞价排名的唯一标准。效果也比较直接,在搜索引擎方面,百度竞价推广是一家比较常用的宣传方式,技术和人工共同发力抵制有害信息与非法广告,并不是完结,机制与规则方面的建设其实也非常重要。百度有自己对商家的加v认证体系,按照信用等级将企业和商家分为v1、v2、v3三个级别,根据实际情况动态升级和降级,2015年四季度有27000个诚信企业升级,同时也有29700个不良商家受到了降级的惩罚。信用等级的升降完全基于客观条件得出结论,找李彦宏也是没用的。

四影响搜索广告质量度的因素

1.点击率:顾名思义就是广告创意点击除以展现次数*100

2.相关性:关键词和创意以及着陆页内容是否相关性

3.历史表现:账户投放历史记录对账户也有一定影响,持续的投放会持续增加账户质量度。

1.物料状态检查:物料状态内容包括以下3个方面。①推广相关设置检查;包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和ip排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。②关键词状态检查:关键词无法上线的主要有以下5种情形:搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和搜索量过低。各家企业可以根据自己的情况选择推广哪些关键词,随时可以修改和增减。

五搜索的优化规则

搜索账户动辄成百上万的关键词,如要想做好搜索营销,就必须利用数据分析方法对账户进行管理和调整。下面就介绍几种常见的分析方法:

1、趋势分析

1)按推广时间&周期整理好三个基础数据:消费、转化量和转化成本;

2)对应查看账户消耗和激活成本cpa的趋势;

3)找到波峰波谷出现的时间点,并分析其出现的原因。这世界上所有的搜索引擎,无一例外都会遇到类似问题。谷歌2015年全年共去除了7.8亿条违反其政策的广告,比2014年的5.24亿条增长了近50。这个增长率比正常商业广告还快,有数不清的违法广告希望通过搜索引擎谋取利益,不把好关就天下大乱了。百度也一样,每天有4.7亿条广告通过百度广告系统送审,每秒要处理5000条以上,这基本已不是人力能解决的问题了。同谷歌一样,百度也主要是通过技术手段来对广告进行审查和过滤。据披露,百度为此有专门的“黑科技”系统,负责审查甄别各种虚假违规推广内容。一般开通账户后,客服会根据客户的行业和主要业务,选择和设置关键词,一般广告词分为品牌词、业务词、潜在需求词。

2、通过2/8原则选择优化样本

1)选定分析数据波动时间段;

2)选择消费占比80的数据:20的关键词占了账户总消费的80,则需要把这20的关键词找出来。这时候可以手动激活它们即可进入审核中的状态。审核过了之后会正常上线推广了。审核中:表示系统正在对关键词进行审核,审核通过后,关键词即可正常推广。不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要修改相关信息或***关键词。修改完成之后重新审核。搜索量过低:表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低,没有人搜索,所以做了下线处理。检索量上升到一定水平之后,系统会自动将关键词恢复到之前状态.那设置了日预算为1000元/日,当该账户消费到达预算时,账户就会暂停推广,第二天重新开启。

a.对于小型账户,可以一个关键词一个关键词全面进行分析;

b.对于大型账户,利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾,按照推广计划和单元,选择主要分析样本。那么这么多功能和产品,都是为了获取流量和信息曝光的,而这么多的产品中有很多涉及到了比例系数。为什么会有比例系数一说呢?原因很简单:将新产品或者新功能通过比例系数绑定搜索计划,这样就不用新建物料,而只是调控搜索计划就能实现某些产品的目标功能了,对于竞价人员来说,在不增加工作量的情况下,可以按需设置某些产品的比例系数,达到某种需求。那么,问题来了,百度众多产品或功能当中,哪些是有比例系数呢?总结了一番,发现在百度推广产品当中带有比例系数的大体可以分为8个类别:精英会不是藏着掖着的地方,资源共享,所以无偿百度知道的两种推广方法。

3、转化环节进行优化

搜索营销转化环节类似一个漏斗形状(如下图),所以只有做好各个环节的优化,才能达到我们预期的结果,如果任何一个环节出问题,都可能导致我们其他环节做的努力白白流失掉。

①展现量变化首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下:外界环境发生了变化,一些新闻或政策导致大的环境发生骤变,导致检索量变化,看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化呈现出一致的变化趋势。如果这些情况都没有,要去看一下搜索词报告,看看哪些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配方式。也有可能是百度有一些策略调整,导致关键词展现异常。微信回复“异常排查”告诉你消费异常排查的流程图。直到现在还在用百度知道进行推广,百度知道的引流办法不仅精英会说过,

1)展现量影响因素:

a.账户方面:查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理;

b.关键词方面:有消费关键词数量少,关键词类型较窄,需拓词,关键词匹配限制,关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。百度推广后台,是绝大多数semer相当熟悉的一个环境,甚至很多semer闭着眼都知道某个功能在哪里。然而在不断更新迭代中,也添加了不少新功能,或者有一些平时较少用到的小角落被大家忽视。总结了一些容易被忽视的百度推广冷知识,有的较浅显,适合一些新手对照学习;有的隐藏较深,连老司机都没

[1] [2]  下一页

最新企业单位

欢迎咨询
返回顶部